10. Februar 2019

Beiersdorf Aktie - alle wesentlichen Informationen

Mit der Aktie von Beiersdorf ist man an einem globalem Hersteller von Pflegeprodukten beteiligt. Nivea ist die weltgrößte Hautpflegemarke. Folgende weitere Marken werden vertrieben: Labello, Hansaplast, Eucerin, Florena, 8x4 und tesa.

Beiersdorf - Aktienchart

Beiersdorf - Kennzahlen
(aus dem Geschäftsbericht)

Buchempfehlung
Beiersdorf hat neben der «Crème de la Crème» NIVEA viele erfolgreiche Marken hervorgebracht. Dabei hat es zwei Weltkriege und den Nationalsozialismus überstanden und sich zum Global Player entwickelt. Alles begann mit einem Pflaster.
Beiersdorf: Die Geschichte des Unternehmens hinter den Marken NIVEA, tesa, Hansaplast & Co.


Beiersdorf - Geschichte

1882 Gründung von Beiersdorf durch den Apotheker Paul C. Beiersdorf, der das PflasterGuttapercha“ einführt. 1880er Jahre Steigerung der internationalen Bekanntheit von Firmenprodukten durch wissenschaftliche Veröffentlichungen von Paul Gerson Unna, der mit Beiersdorf zusammenarbeitete. 1890 Verkauf an Dr. Oscar Troplowitz, der das Potential der Beiersdorf-Marken auf internationaler Ebene erkennt. Modernisierung der Abläufe in der Produktion. Erste internationale Expansion mit der Gründung von Vertretungen und Tochtergesellschaften auf allen Erdteilen.
1893 Kooperation mit US-Handelshaus Lehn & Fink ermöglicht US-Markteintritt. 1900 Anmeldung des Emulgators Eucerit zum Patent durch Isaac Lifschütz als spätere Grundlage für Eucerin und Nivea. 1901 Erfindung und Einführung von Leukoplast (Pflaster) durch Troplowitz.
1906 Geschäftsführer wird Dr. Otto Hanns Mankiewicz. Gründung der ersten Auslandsgeschäftsstelle in London.

1909 Einführung von Labello (Lippenpflege). 1911 Verkauf des Eucerit-Patents an Beiersdorf: Einführung von Nivea. 1914 Geschäftsbeziehungen zu 34 Ländern: 42 Prozent des Umsatzes werden im Ausland erzielt. 

1918 Tod von Dr. Oscar Troplowitz und seinem Mitgesellschafter Dr. Otto Hanns Mankiewicz. 1920 und 1930er Jahre Internationale Expansion durch Nivea und Labello sowie Hansaplast und Leukoplast (Pflaster). 1920 Erster Werbefilm der Nivea-Creme. 1922 Beiersdorf wird zu einer Aktiengesellschaft mit Dr. Willy Jacobsohn als Vorstandsvorsitzenden. Einführung von Hansaplast, dem ersten Pflaster mit einer Mullauflage und daher auch zur Versorgung offener Wunden geeignet. 1924 Beschäftigung von 500 Mitarbeitern in Hamburg. 1925 NIVEA bekommt neues Design: Blaue Dose mit weißem NIVEA-Schriftzug. 1926 Einführung von Hidrofugal (Antitranspirant).

1929 Börsennotierung. 1932 50-jähriges Firmenjubiläum. 30er Jahre Ausweitung der Nivea-Produktpalette auf Rasiercreme, Shampoo, Hautöl.

1933 Carl Claussen wird Vorsitzender des Vorstands. 1933 Rücktritt des jüdischen Teils des Vorstandes. Politik des „Taktierens in Würde“ trotz Hetzkampagnen von Konkurrenten. Gründung einer Tochtergesellschaft in Argentinien, der ersten in Lateinamerika. 1934 Elly Heuss-Knapp (spätere Frau von Bundespräsident Theodor Heuss) entwickelt als freie Mitarbeiterin bedeutende Teile der Werbung für NIVEA, die weitgehend frei von nationalsozialistischer Ideologie blieb.

1936 Einführung von tesa als Dachmarke für Selbstklebe-Technologie: Erstes Produkt ist der transparente Klebefilm (später „tesafilm“). Zu Beginn des Zweiten Weltkrieges war ein Netz von internationalen Gesellschaften rund um den Globus geschaffen.

1943-1945 Im 2. Weltkrieg werden bei Luftangriffen Produktionsstätten sowie das Verwaltungsgebäude in Hamburg stark beschädigt. Beschlagnahmung als Feindeseigentum nahezu aller Tochtergesellschaften im Ausland stellt einen schweren Rückschlag für das internationale Geschäft dar. In den Folgejahren mühsamer Rückkauf der Markenrechte. 

1949 Umsatz in Höhe von 30 Millionen DM. 1950 Markteinführung von Ph5 Eucerin begründet Eucerin (Salbe). 1951 Einführung von 8x4 (als Seife). 50er Jahre NIVEA Creme hat Status eines Markenklassikers erreicht. 1954 Georg Wilhelm Claussen wird Vorstandsvorsitzender. 1959 NIVEA Dose bekommt Ihren bis heute charakteristischen „Creme“ Schriftzug. 1963 Einführung von NIVEA milk. 1970er Jahre Der Supermarktboom, das Wegfallen der Preisbindung und neue Konkurrenten verschärfen den Wettbewerb. Beiersdorf antwortet mit umfassender Werbekampagne.
1972 Weltweit werden über 10.000 Mitarbeiter beschäftigt. 1977 Erweiterung von Eucerin um Produkte für den ganzen Körper. 1979 Dr. Hellmut Kruse wird Vorstandsvorsitzender. 1982 Einführung von NIVEA Gesicht (später Visage). Beginn des kontinuierlichen Ausbaus der Marke NIVEA zur Marke für Haut- und Schönheitspflege  über zahlreiche Submarken. 1989 Hans-Otto Wöbcke wird Vorstandsvorsitzender.

1989 Umsetzung einer strategischen Neuausrichtung: Konzentration auf die Kernkompetenzen Hautpflege, Wundversorgung und Klebetechnologie.

1990 Erwerb der Marke JUVENA. 1991 Erwerb der Marke La Prairie. 90er Jahre Einführung von Submarken wie NIVEA Visage (seit 1993), NIVEA Vital (1994), NIVEA Beauté (1997), NIVEA Hair Care (1991), NIVEA for Men (1986), NIVEA Sun (1993), NIVEA Hand (1998), NIVEA body (1992), NIVEA Bath Care (1996) und NIVEA Deo (1991). NIVEA wird dank gezielter Markenführung zur größten Hautpflege-Marke der Welt. 1992 Vereinheitlichung der NIVEA Markenpolitik. 1994 Dr. Rolf Kunisch wird Vorstandsvorsitzender. 1997 Abschluss des Rückkaufs aller Markenrechte.

1999 Konzentration auf wenige, starke Konsumentenmarken.

2001 tesa wird eigenständige Tochtergesellschaft. Gründung der BSN medical als Joint Venture von Beiersdorf und Smith & Nephew (Wundversorgung, Orthopädie). 2002 Übernahme von Florena. 2003 Abwehr der Übernahme durch Procter & Gamble. 2004 Eröffnung des neuen Zentrums zur Hautforschung in Hamburg. 2005 Thomas-B. Quaas wird Vorstandsvorsitzender. 2006 Verkauf von BSN medical. Eröffnung des ersten NIVEA Hauses.
2007 Übernahme von 85 Prozent der Anteile an C-BONS Hair Care (China). Globale Dachmarkenkampagne. 2008 Beiersdorf wird DAX-Unternehmen. 2010 Austausch fast des gesamten Vorstands. Reduzierung der Produkt-Kategorien bei Nivea. 2011 Verkauf von Juvena (Hautpflege) und Marlies Möller (Friseursalons). 2012 Stefan Heidenreich wird Vorstandsvorsitzender.

Weitere Fokussierung bei Nivea durch Nivea-Logo-Änderung u.a. Stärkung von Florena und 8x4. 

2015 Stärkung von Hidrofugal. Einführung von Frauen-Nass-Rasierer und Nivea-Parfüm.